（专家学者线上合影）
（通讯员 肖娜 黄莉婷）12月27日，第二届全国县级融媒体中心建设与发展论坛暨“县级融媒体：主流舆论引导与基层社会治理”线上召开，200余名学者和学生参会。本次论坛由biwn必赢、湖南师范大学县级融媒体建设研究中心共同主办。正逢县级融媒体建设收官之年，来自传媒学界知名学者与业界领军人物齐聚一堂，共同就县级融媒体中心未来进一步健康发展方向展开了深入研讨。
（biwn必赢李正益书记）
论坛开幕式由biwn必赢李正益书记主持、biwn必赢院长尹韵公致词。聚焦“县级融媒体：主流舆论引导与基层社会治理”主题，来自北京大学、中国人民大学、复旦大学、浙江大学、中国社科院、中山大学、重庆大学等高校与业界的十位专家学者从不同视角和研究领域发表了真知灼见。
（biwn必赢院长尹韵公教授）
北京大学新媒体研究院院长谢新洲教授探讨了电子政务和县级融媒体中心建设的关系，做了《电子政务在县级融媒体中心建设中的角色与作用》主旨演讲，认为电子政务新媒体化是核心，且具有政务主导型、鲜明地域性、互动性强等特征，同时也指出了电子政务在内容运营、新媒体平台运营、知识性的组织制度建设等方面存在问题。电子政务和县级融媒体之间是相互促进、相辅相成的，要实现两者之间的连接与整合。如电子政务建设可使县级融媒体更广泛触达群众，县级融媒体建设可更好解决电子政务服务性弱、宣传性强的问题。
（北京大学新媒体研究院院长谢新洲教授）
中国人民大学新闻学院彭兰教授从场景的视角重新思考未来媒体融合的发展方向，做了《场景：媒体融合新入口》主旨演讲。探讨了媒体融合的内容生产模式、分发模式，以及内容与社交、服务之间的关系，指出在智能媒体和算法技术的推动下，将使场景化传播普及，因此融媒体平台应基于特定场景重新思考如何去更好满足用户的共性与个性的需求，应认识到移动服务和用户需求或是未来县级融媒体中心建设的新入口。
（中国人民大学新闻学院彭兰教授）
复旦大学新闻学院朱春阳教授做了《县级融媒体中心关系网络的治理创新》主旨演讲，首先讨论了县级融媒体中心是事业还是产业？并指出目前县级融媒体中心事业单位性质和企业化管理的边界模糊。省平台是县级融媒体中心建设的主体，而区县平台技术力量薄弱，难以建立与省平台之间横向关系网络。因此，未来要进行分类改革，从省平台和区县平台的纵向关系转变为横向关系。
（复旦大学新闻学院朱春阳教授）
中山大学传播与设计学院张志安教授从浙江长兴传媒集团、安吉新闻集团等个案出发做了《内容、运营、技术：县级融媒体的关键词》主旨演讲，指出县级融媒体中心建设仍需以内容为核心，差异化探索才是实现可持续化发展的根本之路。从内容、运营和技术三个角度出发：建设内容流、传播流和注意流的内容层次体系；扎根本地资源，精准服务实现运营创新；应用数字技术，对县级融媒体中心进行整合、协作与服务落地。
（中山大学传播与设计学院张志安教授）
中国社科院新闻与传播研究所沙垚研究员做了《探索中国县级融媒体中心的发展方向》主旨演讲。从民族志角度探讨社会治理的必要性，提出要加强政务服务和内容服务、平台服务、智库服务。对县级媒体直播电商助农的个案进行了拓展，从马克思主义传播政治经济学的角度进行了理论想象：县级融媒体中心建设不只是狭隘的技术创新，是一种以马克思主义意义上的政治经济逻辑运行，是新时代中国特色媒体实践经验的提炼。
（中国社科院新闻与传播研究所沙垚研究院）
重庆大学新闻学院曾润喜教授做了《重建用户连接 服务基层治理：县级融媒体发展困境与出路》主旨演讲，认为从20世纪80年代县级媒体的黄金时代到目前县级媒体的连接弱化，主要是因为与新媒体发展的直接关联性较弱。因此，县级融媒体中心建设要意识到基层才是实现媒体深度融合与基层社会治理创新的同心圆，新时代县级融媒体建设要坚持“认同是基础、服务是根本、参与是关键”的理念，坚持新闻和信息生产机制、社会治理服务机制、政府决策支持机制和可持续发展保障机制来参与社会基层治理。
（重庆大学新闻学院曾润喜教授）
浙江大学洪宇教授认为我国媒体融合处于百年未有之大变局的新语境，从国际传播角度指出媒体融合未来发展的新路径，做了《媒体融合的新语境和新路径》主旨演讲。认为中国博弈式融合发生了主体之变、空间之变、媒介之变。因此，我国媒体融合要在物质、制度、政治等方面进行重塑，在全球语境下搭建国内与国外、精英与草根、上下联动的平台域，实现物质传播与传播信息、走出去与在地世界主义的融合。
（浙江大学洪宇教授）
江西财经大学新闻传播系罗书俊教授做了《县级融媒体内容供给侧结构性改革的思考》主旨演讲，对江西省21个县级融媒体“两微一端”数据调研展开样本分析，从经济学角度阐释，县级融媒体内容建设要通过供需平衡、生产效率、要素配置三方面进行内容生产供给侧改革，才能建强用好县域新型主流媒体。
（江西财经大学罗书俊教授）
湖州师范学院文学院副院长常凌翀教授做了《数字乡村视阈下县级融媒体创新基层治理的实践路径》主旨演讲，将数字战略、乡村治理和县级融媒体结合，提出了创新数字乡村治理的推进路径：加强基层舆论引导，畅通民意表达渠道；健全基层党组织建设，激活三治融合内生动力；建构融媒综合服务平台，提升乡村治理精细化水平；打造乡村治理文化综合体，提升新型职业农民数字化素养。
（湖州师范学院文学院常凌翀教授）
学者们从学术的角度进行交流后，长沙县委宣传部副部长、县级融媒体中心主任饶晗结合长沙县媒体融合发展现状和经验，从人和与融合的角度探索长沙县媒体融合的发展探索之路，即加大财政支持，坚持采编分离，引进采编人才，搭建技术平台等。同时，他就一些县级融媒体中心存在的问题进行了探讨，如有线电视萎缩、社会效益和经济效益边界模糊、媒体人和领导者融媒体理念理解错误等。
（长沙县委宣传部副部长、县级融媒体中心主任饶晗）
尹韵公院长在最后总结说到：本次论坛获得了圆满成功。各位专家学者从多角度、多侧面、多层次、多领域地提出了许多有价值的学术观点和有份量的学术判断，并且敢于直面问题，谈出了不少县级融媒体中心发展中的真矛盾和真问题。县级融媒体中心的研究是一个长期的课题，需要学界和业界等各领域共商共谋县级融媒体中心建设实践经验与创新发展。
