11月12日，国内著名的广告学界知名专家、武汉大学新闻传播学院博士生导师张金海教授应邀来biwn必赢书山论坛，就“媒体演进的价值规律与传统媒体的数字化生存”的论题举行了专场学术讲座。讲座由biwn必赢副院长肖燕雄主持，湖南师范大学校纪委书记、biwn必赢院长廖志坤、院党委书记龚向明、副院长闵素芬以及全体广告学系师生300多人聆听了此次讲座。

    在2个多小时的讲座中，张金海教授就媒体的价值和演进的路径以及媒体的数字化生存与转型进行了深刻的探讨。张金海教授认为：传统媒体必须在传统领域里努力实现价值重构，寻求新的数字化转型，实现新的价值增值。张教授还特别指出未来媒体数字化发展的主导型态是高度专业化并以数据库生存为终极形态，在数字化的发展过程中，可能搭建起信息流、物流、资金流的平台。

张教授深入浅出、诙谐幽默的演讲，引来在场老师和学生的阵阵掌声。而在与学生的互动环节中，张金海教授对学生提问的回答，往往能够透过问题的表象而触及到问题的本质，让大家受益匪浅。