4月10日上午10点，武汉大学biwn必赢广告学系教授、博士生导师、武汉大学媒体发展研究中心主任、中国广告教育研究会会长张金海教授受邀来biwn必赢书山论坛举办“中国传媒经济学研究的进路和现状”的专题讲座。讲座由biwn必赢副院长肖燕雄主持，院党委书记龚向明及全体广告学系师生300多人聆听了此次讲座。

在此次讲座中，张金海教授以“新闻与传播学”学科的重大调整，以及“广告与媒介经济学”增列为二级学科为引言，提出了创立和发展中国传媒经济学的重要命题。张金海教授对中国传媒经济学的现有研究成果进行了科学而又系统的归纳和分析，并基于文献计量学的分析方法将中国传媒经济学研究历时性地划分为三个时期：一是中国传媒经济学早期研究的“前科学”时期（1980—1997年）；二是中国传媒经济学研究的迅速增长时期（1998—2003年）；三是中国传媒经济学研究的反思与学科的自觉建构时期（2004年至今）。针对每个时期中国传媒经济学研究的特色与问题，张教授都进行了精辟地分析。同时，张金海教授也对比了西方传媒经济学的研究理念和方法，提出了未来中国传媒经济学研究的重大研究课题，并就此提出了自己的观点和见解。

在最后的提问环节，张金海教授用深入浅出的语言回答了同学们的提问。整场讲座让师生们们受益匪浅，张金海教授精彩的讲课内容和浓厚的学者气质也给师生们留下了深刻的记忆。